Published December 4, 2013 | Version v1
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La imagen de marca como elemento vertebrador del territorio. El caso andaluz

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  • 1. Universidad de Málaga

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Andalucía siempre se ha caracterizado por formar parte del selecto grupo de comunidades autónomas que atraen la mayoría de turistas que llegan a nuestro país, pero no siempre fue la marca Andalucía la imagen de nuestra comunidad autónoma. Sevilla, Granada, Córdoba, Costa del Sol, Costa de la Luz, entre otras, fueron durante muchos años las marcas que proyectaban al exterior cada una de nuestras provincias. Con una política de comunicación bien diferenciadas cada ciudad, cada destino realizaba sus propias estrategias. A partir del 1998 la política de comunicación del gobierno andaluz toma un nuevo rumbo. En este momento la comunicación turística  dará  un giro  y será implantado  un  nuevo enfoque para Andalucía. Las campañas publicitarias de contenido turístico también alcanzarán objetivos políticos ayudando  con ello a construir una identidad territorial. A partir de este momento la Junta de Andalucía se pone como objetivo potenciar al sector turístico  articulando herramientas  que permitan aprovechar las  sinergias de  cada destino.  

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2013 LA IMAGEN DE MARCA COMO ELEMENTO VERTEBRADOR. EL CASO ANDALUZ..pdf

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